移动阅读迎来风口《流浪地球》为阅读类App添柴

  火爆的电影观看率直接拉动了一波原著阅读潮。一时之间,阅读App呈现免费与付费模式、爽文与高质量文学作品夹杂的快速发展状态。根据前瞻产业研究院数据,2008 年以来,中国数字出版产业收入规模呈高速、持续发展态势,2016年我国数字出版的产业规模已经达到了5720 亿元,平均年复合增长率达 39.5%。2017年,阅文集团、掌阅科技等代表性企业相继上市,移动阅读成为风口。

  细化到2018年的移动阅读行业变动,据Questmobile调研数据,自2018年1月至12月,整个在线阅读App行业月活跃用户规模前十包括掌阅、QQ阅读、米读小说、华为阅读、书旗小说、爱奇艺阅读、追书神器、百度阅读、连尚免费读书,以及起点读书。从Questmobile研究报告可以看出,不同于传统的付费阅读模式,在线阅读行业前三名出现一匹黑马——趣头条兄弟App米读小说。

  自2018年5月上线以来,米读小说用户规模一攀升,12月,米读小说MAU环比增长41%至2719万,DAU环比增长48%至748万,已成为第三大在线阅读平台。

  之所以将米读小说称为“黑马”,正如Questmobile在《报告》中所述——相较于付费模式,免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

  但米读也有一点颇受读者诟病——文学作品质量不高,以爽文为主。例如其男性阅读频道主打玄幻、都市、灵异等;女性阅读频道主打现代言情、古代言情、玄幻言情等。

  除了米读,在2018年下半年异军突起的还有一款阅读App——连尚免费读书。

  连尚文学是由上海连尚网络科技有限公司孵化而来,出身于盛大文学的王小书担任CEO一职。同样是免费,上线万月活用户,“大家比拼竞争的核心点是在于对用户需求满足的能力。”王小书称。

  一定程度上,免费阅读商业模式直接影响平台收入,后者更多选择通过点击量、阅读量来吸引广告主、渠道商的投放。而付费阅读平台则可以通过所获得的成本来提供更多优质版权内容。掌阅方面对第一财经记者表示,掌阅版权内容采购主要有以下模式——与出版社、版权机构、文学网站签订协议,针对具体图书作品签订版权许可使用协议,授权公司在一定的期限和范围内按照约定的方式使用相关版权;同时通过直接签约作者的方式,更为深入地介入数字内容创作环节,取得作者特定签约作品包括作品的复制、发行、改编等大部分著作财产权及转授权。

  而连尚文学不同于米读的优势特点是背靠连尚网络旗下WiFi万能钥匙的流量优势。2018年11月27日,WiFi万能钥匙母公司连尚网络宣布旗下产品月活跃用户数超9亿、核心产品WiFi万能钥匙月活超8亿。

  借助“流量”东风腾飞的案例还有阅文集团,在2017年11月于港股上市时,以逾622倍超额认购、冻结资金逾5200亿港元成为 IPO 史上第二大冻资新股。当时市场对其估值很大程度来自于背后腾讯集团的认可,如腾讯集团泛娱乐生态体系对于IP的增值作用,以及腾讯在文化领域的战略布局影响等。

  前瞻产业研究院预测称,我国移动阅读市场有望保持10%的复合增长率快速发展,2018年我国移动阅读市场规模在166亿元左右,到2023年,我国移动阅读市场规模将达到290亿元。

  王小书对整个网络文学市场的趋势进行过预测判断,他称,一方面整个三四线城市用户会继续下沉,是不同于一二线城市的数亿用户新市场;其次,包括漫画、有声书、小说等整个中国原创网文市场呈现出海趋势;第三,成熟内容会产生影游互动效应,带动整个产业的融合趋势。

  针对阅读类App的未来行业发展,掌阅方面对第一财经记者回应称,国家近几年在数字阅读领域进行的全面部署与政策保障引领,有效促进了产业的优化升级,推动网络文学、网络剧、微电影等新兴文艺类型繁荣有序发展。随着用户逐渐养成移动阅读习惯,用户正版意识逐渐加强,对于版权付费意愿也逐步提高。在国家政策的引领下,伴随网文海外翻译热潮,中国网络文学在海外的影响力正逐步提升,用户规模也随之不断增长。

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